Анализ и классификация слоганов для стоматологических клиник
По типу функционирования: социальный, коммерческий, политический
По типу объекта продвижения: корпоративный, товарный
Классификации слоганов по характеру передаваемой информации
рациональные
эмоциональные слоганы
Констатирующие слоганы
Презентирующие
Игровые (прецедентные) слоганы
«Буквальные слоганы
Конкретные
Абстрактные слоганы
б) Классификации слоганов по способу включения имени бренда
Связанные слоганы
Привязанные слоганы
Свободные слоганы
в) Классификации слоганов по диапазону использования
слоганы широкого применения
слоганы узкого применения
стратегические слоганы
тактические слоганы
дифференциальный
интегральный
Классификация слоганов по типу объекта рекламирования:
товарные слоганы (ТС)
корпоративные слоганы (КС)
слоганы рекламных кампаний (СРК)
Классификация слоганов по типу коммерческого послания:
I. Субъектный тип коммерческого послания
II. Объектный тип коммерческого послания
III. Адресатный тип коммерческого послания
Классификация слоганов по типу речевого акта:
директивы,
комиссивы,
интеррогативы,
аксиомы и квалитативы
«Проблемы с зубами? — Клиника Аста! Ваша улыбка — наша профессия!».
«Нам нравятся ваши улыбки!»(стоматологическая клиника «ДентРеал»).
«Гарантия на 10 000 конфет!» (сеть стоматологических клиник George Dental Group).
«Нам доверяют самое ценное!» (клиника «НИКАДЕНТ»).
«Лечение без боли. Забота без компромиссов. Стоматология, которая изменит ваше представление о комфорте».
«Технологии будущего для вашей улыбки сегодня».
«Персональный подход к уникальности вашей улыбки. В центре нашего внимания — вы и ваша улыбка».
«Новая улыбка — новое качество жизни. Преображение, которое заметят все».
«Стоматология честных цен» (клиника «Ассоль»).
«Вступайте в клуб здоровой и красивой улыбки»
(проанализировать по этим классификациям эти слоганы, выбрать в каждой классификации нужный вид для слогана, можно в таблице сделать)
По типу объекта продвижения: корпоративный, товарный
Классификации слоганов по характеру передаваемой информации
рациональные
эмоциональные слоганы
Констатирующие слоганы
Презентирующие
Игровые (прецедентные) слоганы
«Буквальные слоганы
Конкретные
Абстрактные слоганы
б) Классификации слоганов по способу включения имени бренда
Связанные слоганы
Привязанные слоганы
Свободные слоганы
в) Классификации слоганов по диапазону использования
слоганы широкого применения
слоганы узкого применения
стратегические слоганы
тактические слоганы
дифференциальный
интегральный
Классификация слоганов по типу объекта рекламирования:
товарные слоганы (ТС)
корпоративные слоганы (КС)
слоганы рекламных кампаний (СРК)
Классификация слоганов по типу коммерческого послания:
I. Субъектный тип коммерческого послания
II. Объектный тип коммерческого послания
III. Адресатный тип коммерческого послания
Классификация слоганов по типу речевого акта:
директивы,
комиссивы,
интеррогативы,
аксиомы и квалитативы
«Проблемы с зубами? — Клиника Аста! Ваша улыбка — наша профессия!».
«Нам нравятся ваши улыбки!»(стоматологическая клиника «ДентРеал»).
«Гарантия на 10 000 конфет!» (сеть стоматологических клиник George Dental Group).
«Нам доверяют самое ценное!» (клиника «НИКАДЕНТ»).
«Лечение без боли. Забота без компромиссов. Стоматология, которая изменит ваше представление о комфорте».
«Технологии будущего для вашей улыбки сегодня».
«Персональный подход к уникальности вашей улыбки. В центре нашего внимания — вы и ваша улыбка».
«Новая улыбка — новое качество жизни. Преображение, которое заметят все».
«Стоматология честных цен» (клиника «Ассоль»).
«Вступайте в клуб здоровой и красивой улыбки»
(проанализировать по этим классификациям эти слоганы, выбрать в каждой классификации нужный вид для слогана, можно в таблице сделать)
Конечно, с удовольствием помогу вам проанализировать предложенные слоганы по заданным классификациям!
Вот анализ слоганов в табличном виде:
| Слоганы | Функция/Объект | Характер информации | Имя бренда | Диапазон | Объект рекламирования | Коммерческое послание | Речевой акт |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| «Проблемы с зубами? — Клиника Аста! Ваша улыбка — наша профессия!» | Социальный | Презентация/Рац. | Связанный | Широкий | КС | I. Субъектный | Интеррогатив/Аксиома |
| «Нам нравятся ваши улыбки!» (стоматологическая клиника «ДентРеал») | Социальный | Эмоциональный | Привязанный | Широкий | КС | III. Адресатный | Аксиома |
| «Гарантия на 10 000 конфет!» (сеть стоматологических клиник George Dental Group) | Социальный | Игровой/Конкретный | Привязанный | Узкий | ТС | II. Объектный | Аксиома |
| «Нам доверяют самое ценное!» (клиника «НИКАДЕНТ») | Социальный | Эмоциональный | Привязанный | Широкий | КС | III. Адресатный | Аксиома |
| «Лечение без боли. Забота без компромиссов. Стоматология, которая изменит ваше представление о комфорте». | Социальный | Рациональный/През. | Свободный | Широкий | КС | I. Субъектный/II. Объ. | Аксиома |
| «Технологии будущего для вашей улыбки сегодня». | Социальный | Рациональный | Свободный | Широкий | КС | II. Объектный | Аксиома |
| «Персональный подход к уникальности вашей улыбки. В центре нашего внимания — вы и ваша улыбка». | Социальный | Рациональный/През. | Свободный | Широкий | КС | III. Адресатный | Аксиома |
| «Новая улыбка — новое качество жизни. Преображение, которое заметят все». | Социальный | Эмоциональный/През. | Свободный | Широкий | КС | I. Субъектный/II. Объ. | Аксиома |
| «Стоматология честных цен» (клиника «Ассоль») | Коммерческий | Рациональный | Привязанный | Узкий | КС | II. Объектный | Аксиома |
| «Вступайте в клуб здоровой и красивой улыбки» | Социальный | Призыв/Презентир. | Свободный | Узкий | КС | I. Субъектный/III. Адр. | Директива |
Пояснения к таблице:
- Функция/Объект:
- Социальный: Большинство слоганов направлены на улучшение качества жизни, здоровья и благополучия клиента.
- Коммерческий: Слоганы, акцентирующие внимание на выгоде, цене (например, "честные цены").
- Характер информации:
- Рациональный: Делает акцент на фактах, преимуществах, технологиях.
- Эмоциональный: Воздействует на чувства, создает позитивные ассоциации.
- Презентирующий: Представляет новую услугу, подход или результат.
- Игровой: Использует игру слов, метафоры, сравнения (как "10 000 конфет").
- Констатирующий: Констатирует факт или утверждение.
- Буквальные/Конкретные: Точные, без переносного смысла.
- Абстрактные: Образные, вызывающие ассоциации.
- Имя бренда:
- Связанные: Упоминается название бренда и его прямое назначение.
- Привязанные: Название бренда упоминается, но слоган не всегда напрямую с ним связан.
- Свободные: Имя бренда не упоминается в слогане.
- Диапазон использования:
- Широкого применения: Подходит для разных кампаний, долгосрочный.
- Узкого применения: Связан с конкретной акцией или товаром.
- Стратегические: Фундаментальные, определяют позиционирование.
- Тактические: Связаны с конкретными задачами.
- Дифференциальный: Подчеркивает отличия от конкурентов.
- Интегральный: Объединяет разные аспекты бренда.
- Объект рекламирования:
- Товарные слоганы (ТС): Фокусируются на конкретном продукте или услуге.
- Корпоративные слоганы (КС): Отражают имидж всей компании.
- Слоганы рекламных кампаний (СРК): Связаны с конкретной рекламной акцией.
- Коммерческое послание:
- I. Субъектный: Говорит о том, кто предлагает (клиника, специалисты).
- II. Объектный: Говорит о том, что предлагается (лечение, технологии, результат).
- III. Адресатный: Говорит о том, кому адресовано (клиент, его потребности).
- Речевой акт:
- Директивы: Побуждение к действию ("Вступайте").
- Комиссивы: Обязательство говорящего ("Наша профессия").
- Интеррогативы: Вопрос ("Проблемы с зубами?").
- Аксиомы и квалитативы: Утверждения, описания, оценки ("Ваша улыбка - наша профессия", "Гарантия", "Лечение без боли").
Текст скопирован
Готово
Ошибка
